Un año más, y a menos de un mes del arranque de la decimoctava edición del Festival Internacional de Benicàssim, nos citamos con ERNESTO GONZÁLEZ, jefe de prensa del mismo y con otros compañeros suyos, para que nos cuenten todos los detalles del cartel de este año. De nuevo, JACKSTER pone las preguntas encima de la mesa.


Ernesto, la primera pregunta es obligada. Balance de la edición 2011 en la cual se puso el cartel de “no hay billetes”, retomando la senda del año 2009. Valoración artística y de asistencia, de un año en el que hubo la sensación de contar con grandes cabezas de cartel, pero sin tener un cartel redondo.

Hombre, siempre puede haber algún pero, aunque tenemos bastante claro quién vende las entradas de un festival. No vamos a inventar nada en ese aspecto. Podemos llenar un cartel de grupos medios-grandes, que cuestan muchísimo dinero, y no vender las entradas que esperabas. De hecho en 2010 pasó algo parecido, el público no aceptó bien la presencia de Vampire Weekend como uno de los cabezas de cartel. No se, podría usar el famoso “para gustos, colores”, pero es que no se muy bien qué más añadir.

Nosotros preparamos un producto, lo empaquetamos de la mejor forma que podemos y lo ponemos en el mercado. La gente es muy libre de comprar la entrada, o no hacerlo porque le falta azúcar o le sobra sal. Si tuviera veinte o veinticinco años y tuviera que elegir un festival, supongo que compraría la entrada por el conjunto de la oferta, pero teniendo muy en cuenta los nombres de arriba. El año pasado tuvimos la suerte de que esos grupos estuvieran en el mercado, que les hiciéramos una oferta y que la aceptaran. De todas maneras, a título personal, es una discusión (la de los cabezas de cartel) que me aburre.


¿No tener a Radiohead, por personalizar en una banda, este año puede ser la causa de que no se consiga el “sold out”? Mucha gente se va a mover a Portugal (Optimus Alive) o Bilbao (BBK Live) para verles.

Bueno, lo voy a resumir de una manera gráfica para que todo el mundo lo entienda. Si tuviéramos a The Stone Roses y Radiohead en el cartel en el FIB, la entrada tendría que valer doscientos y pico euros.


¿Ha condicionado mucho tener el festival en las mismas fechas que Optimus Alive y BBK a la hora de confeccionar el cartel? Lo digo porque también cuando el festival se celebraba en agosto, la queja era que competíamos contra festivales en Japón que movían más presupuesto que el FIB.

Está claro que sería muy hipócrita por mi parte decirte que no condiciona. Ambos festivales se celebran en unas distancias cercanas para buena parte de nuestro público potencial español y la gente supongo que acaba eligiendo aquel que más le interesa.



Lo que si ha calado entre el público es que de la “pelea” entre BBK y FIB, el que ha salido ganando es el Optimus Alive, llevándose a los dos cabezas más destacados del BBK (Radiohead y The Cure) y a otros dos del FIB (Florence + The Machine y The Stone Roses)

Desde mi punto de vista, Portugal esta siendo un beneficiado colateral, aunque no inesperado, del mercado tan importante que hay de festivales en España. No es el mismo país, pero estamos muy cerca y el trasvase de personas de un lado a otro es más sencillo.


¿Es por tanto un año más difícil que otros para realizar el cartel deseado? Si que hay cierta sensación de que todos los festivales tienen cuatro o cinco cosas interesantes, pero que ninguno ha conseguido juntar las piezas más deseadas.

Es igual de complicado que siempre, pero con el agravante de que todos los grupos que estaban de gira el año pasado no lo están en este. Hay menos en el mercado y si encima The Black Keys, otro de los grandes nombres del año, se eliminan por fechas ya que vienen a Europa en agosto, lo complica más. No es un buen año en ese aspecto, pero también hay más razones. Creo que es el primer año en el que se está sintiendo la crisis en España en el mercado de festivales.


Bueno, para la crisis no ha aparecido hoy, el año pasado también estaba y el festival llenó. En la rueda de prensa, comentasteis que en Inglaterra habían ido muy bien las ventas y que el pinchazo venía del comprador español. ¿Sólo es culpa de la crisis o de no haber logrado cerrar alguno de los grupos de los que hemos hablado?

Evidentemente todo tiene que ver, pero Radiohead no nos garantiza un lleno. Yo no se cómo va el BBK, pero no han anunciado “sold out”. Creo que este es el primer año en el que noto en el día a día, no solo en lo relacionado al festival, que todo está bañado por la crisis. Quizás era una situación que esperábamos desde 2009 y no ha llegado hasta 2012, aunque paradójicamente, en el tema de patrocinadores no nos ha ido nada mal y tenemos cuatro marcas potentes como Heineken, Trident Senses, Terra y Pringles, además de nuestros clásicos Red Bull y Jack Daniel´s.


Precisamente este año vuelve la posibilidad de comprar abonos de dos días o de tres, que el año pasado existieron.

Es una manera de dar más opciones al potencial comprador. Estas cuestiones las deberíamos dar siempre, pero por cuestiones logísticas, como no tener que fabricar tantos tipos diferentes de pulsera, montar el dispositivo de tener otro tipo de entrada a la venta muchas veces no se realizan. Además, si llega un año como el pasado y vendes los abonos de cuatro días del golpe, ¿qué vas a hacer?


Tres de los cabezas de cartel del FIB, no tienen fecha exclusiva en la península (New Order, Bob Dylan y The Stone Roses). ¿Crees que se puede acabar la lucha de las exclusivas a golpe de talonario o simplemente responde a la situación de este año?

A ver, no es que la exclusiva sea la salvación de la programación de los festivales, pero si que es una carta importante a tener en cuenta, sobre todo con los grandes nombres, que valen mucho dinero y no tiene sentido que les traigas si van a hacer otras cinco fechas. Es una manera de hacer más atractivo tu producto. Pero Bob Dylan siempre va por libre y The Stone Roses tocan en Barcelona como fiesta de presentación del festival…


En este sentido, supongo que la contratación de Bob Dylan debía de ser de las más deseadas por el festival, ya que nunca había pisado Benicassim en sus diecisiete ediciones anteriores.

Para nosotros tener a Dylan en el festival es un orgullo, sin más explicaciones. Es un artista sobre el que hay cierta controversia. Yo sólo le he visto en una ocasión y me pareció espectacular, pero a mi alrededor la gente se quejaba porque no reconocía las canciones. Yo tengo la sensación de que el escenario Maravillas se presta a los conciertos especiales y este va a ser uno de ellos.


¿La Julieta Venegas de este año es David Guetta o At The Drive-In? Los del El Paso parecen un islote dentro de la programación, un verso suelto extraño, y el francés genera siempre mucha polémica cuando se le contrata en nuestro país (Monegros y FIB).

Jajaja. La verdad es que tanto con unos como con el otro lo que buscamos es un plus de eclecticismo, calidad y venta de entradas. ¿Tiene mala fama en España David Guetta? Sí, pero no es algo que creamos que nos perjudique.

Pero respondiendo a tu pregunta, creo que ninguno de los dos es “la Julieta Venegas”. De At The Drive-In poco puedo añadir más que no creo que exista un gusto tan específico que pueda hacer que si te interesa como banda, no haya nada más que te llame la atención del cartel. ¿Que te gustaría que además estuvieran The Minutemen o Husker Dü? Vale, eso no es posible, pero vente a ver lo que hay. Nosotros estamos desencasillándonos como festival, ¿por qué el resto de la gente nos tiene que encasillar?

En cuanto a David Guetta, creo que en Francia no hay el mismo concepto, se le mete en el mismo saco que a grupos como Cassius y Daft Punk. Ha tenido mucho éxito en Ibiza, pues bien por él. Se le critica porque pone discos, pues como Fatboy Slim. ¿Ha hecho alguna vez un directo? Creo que no, y no veo una diferencia tan grande entre uno y otro. La noche de los domingos son proclives a celebraciones electrónicas masivas en el FIB y en ese concepto, encajaba.


¿No surgió la posibilidad de traer también a The Mars Volta, que parece el grupo con el que están girando más este verano Omar y Cedric, incluso en el mismo julio, o era demasiado?

Creo que hubiera sido un poco extraño, pero lo que si que les pusimos encima de la mesa era una doble oferta para tocar en el FIB y en Costa de Fuego, pero ellos no tenían otra opción por tema de fechas.


Otro tema recurrente, pero que debo preguntar una vez más, es que apenas se llega a la decena en los artistas que provienen del otro lado del Atlántico, aunque dos de ellos sean cabeza de cartel (At The Drive-In y Bob Dylan). ¿No hay manera o interés en que exista más representación?

Yo creo que se magnifica el desequilibrio, pero no debería ser un problema a no ser que toda la música británica que programamos, nuestro público la juzgara como no apta para el FIB. Parece que hay mucho “chart-pop” y apenas hay tres o cuatro nombres. Las nacionalidades no marcan tanto las diferencias, porque es posible también que fuera necesario tener algún grupo europeo más. No metemos cupos, pero que no se nos olvide algo, en la primera edición del FIB no había ningún grupo americano y en la segunda, uno… Es cierto que ha habido otras ediciones con nombres más relevantes en las zonas altas del cartel, pero esta edición si que tiene pequeños nombres muy interesantes.


Otro “cromo” conseguido por primera vez para el festival es New Order, sin Peter Hook, y que muchos critican porque “llegan tarde”, porque las dos anteriores visitas a nuestro país no fueron especialmente gloriosas y porque no es un grupo que enganche con el público más juvenil. ¿Qué esperáis de su actuación, ya que parece que puede atraer a más público el domingo el propio David Guetta, que ellos?

Podría ser, pero eso ya lo veremos. Quedará siempre esa duda, porque cuando vendes la entrada no preguntas el motivo por el que la compran. New Order como leyenda viva de la música siempre han tenido la puerta abierta del festival. Musicalmente no han traicionado sus principios. No está Peter Hook, pero igual no marca tanto su ausencia la actuación. El setlist que están realizando es inmaculado, con todos los éxitos de la banda y alguno de Joy Division. El bajista actual era el que llevaba Bernard Sumner en Bad Liutenant, además del resto de miembros originales del grupo. Lo van a tener todo para dar un gran concierto, pero tendremos que valorarlo a posteriori.


Repiten Chase & Status, Bombay Bicycle Club, del año anterior y Dizzee Rascal y Delorentos apenas un par de años después de su último paso. ¿No hay otros grupos dentro de este perfil británico a los que poder mostrar en el FIB? Parece que hayáis ido a lo sencillo, sin romperos mucho la cabeza.

A ver, hay más cosas, pero se entiende desde booking que son los artistas por los que se debe apostar y eso lo que hacemos. Dizzee Rascal hizo un gran concierto en 2010 y creemos que puede dar el contrapunto ingles al hip hop de De La Soul. Bombay Bicycle Club están ahora un momento mucho más importante que el año pasado y podemos establecer una analogía con Mumford & Sons que también repitieron dos años seguidos, pero en roles diferentes dentro del cartel.


El año pasado apostasteis por el cierre del FIB Club, con Dj’s de pop. ¿Cuál es la valoración y si es positiva, va a volver a ocurrir a pesar de que los amantes de la electrónica vuelvan a poner el grito en el cielo por recortar ese estilo?

Fue muy positivo y vamos a repetir. Además, este año la carpa Jack Daniels probablemente será más grande (con la posibilidad de que vuelva al hall de entrada del festival) y complemente aún más a la FIB Club en el apartado pop. Apostamos por la variedad.


¿En qué ha influido en el FIB, el realizar con una semana de diferencia otro festival organizado por la misma productora? Ya sabes que habrá quien piense que el dinero que os dejáis en el Costa de Fuego, bien hubiera valido para mejorar el cartel del FIB. Vamos, por poner un ejemplo, habrá quien piense que con el dinero de Guns And Roses y Marlyn Manson, igual se hubiera podido contratar a Radiohead.

No tiene nada que ver una cosa con la otra. De hecho, aunque desde comunicación si que estamos llevando los dos festivales a la vez, el booking de los dos festivales lo llevan personas diferentes y el del Costa de Fuego se está llevando básicamente desde Londres, con nuestra asesoría para el tema de la escena nacional.

Lo del dinero de los cabezas es algo en lo que no voy a entrar, pero la gente está muy equivocada. Además, no deja de extrañarme que si en la última visita a España, Radiohead llevaron a doce mil personas (cifras de la organización) ahora todo el mundo se haya vuelto loco y más viendo el tipo de repertorio que están ofreciendo. Son muy buenos, pero su música no es apta para todos los públicos. No son discos fáciles y menos para un consumo masivo general, ojalá fuera así, pero no lo es. Eso no quita para que haya nuevas generaciones que no les hayan visto en directo y tengan ese plus de interés en ellos.


Bueno, esto entronca con mi idea de que si no existiera el público extranjero, es imposible que en España festivales como el FIB, el Primavera Sound o el BBK pudieran arrastrar a más de 25000 personas, porque esta música no es ni mucho menos el consumo habitual en nuestro país. Yo tengo una apuesta con amigos de que el día de la “electrónica” del Rock In Rio será de largo el que más gente lleve a ese festival. Sobrevaloramos nuestra cultura musical.

Completamente de acuerdo. Nos creemos la quinta esencia del buen gusto y no es verdad. Por eso debes de abrir un poco las miras porque si no, no podrás cumplir con las expectativas de asistencia de tu festival. Debes convivir con un cartel con un poco de todo, mejor o peor montado según el que lo observe, dentro de la subjetividad.


Por eso también se ha criticado que Florence + The Machine sean cabezas de cartel con apenas dos discos, siendo un ejemplo “parecido” a Vampire Weekend, que también ejercieron como tales con ese bagaje. No la veo con ese peso en España. Si ponemos el baremo de cabeza de cartel al grupo que puede llenar un Palacio de los Deportes de Madrid, en mi opinión está bastante lejos de acercarse.

A ver, el FIB no es un festival que esté hecho solo para españoles. Esta hecho para cualquier persona que le guste la música. Tenemos un porcentaje de público británico desde hace muchos años para los que la presencia de Florence + The Machine es indiscutible en estos momentos con esos dos discos en el mercado. ¿Alguien en el año ochenta podría en duda que Television fueran cabezas de cartel en ese momento? No se, es que mucha gente que acaba de descubrir a The Black Keys, igual piensa que es su primer disco y lo pedirían como cabeza de cartel aunque luego descubrieran que tienen una larga carrera.

Me encantaría que se discutiera largo y tendido sobre la ciencia de los cabezas de cartel. Cuando leo las discusiones lo flipo. El año pasado con Mumford & Sons poniéndolos mucha gente en tela de juicio cuando eran un co-headliner, habían vendido un montón de discos y habían hecho “sold out” en toda su gira mundial. Es que no podíamos programarles en otro sitio que no fuera ahí.

Florence toca el jueves, que siempre ha sido el día inaugural, aunque es cierto que quizás el año que programamos a Oasis (2009) rompió esa tónica de “fiesta de presentación”. El jueves es un día en el que deberíamos poder permitirnos de tener un cabeza de cartel más suave.


Pues este año con casi todo el mundo con el que hablo, coincide en que el jueves es el día más interesante y variado: Florence, At The Drive-In, De La Soul, Kurt Vile, The Horrors… ¿No falta otro nombre para el viernes, ya que el resto de los días hay dos grupos en grandes letras, para acompañar a Bob Dylan?

Bob Dylan no necesita ningún co-headliner.


En cuanto a los grupos nacionales, este año se vuelve a apostar por grupos que no han tocado en el FIB, más allá de Cooper, que tiene una historia larga de participaciones en el festival.

Y viene con el mejor disco que ha sacado en mucho tiempo. Deberíamos tener más huecos para propuestas nacionales interesantes y aunque no tenemos cupos, casi todos los años acaba tocando el mismo número de bandas. Intentamos cuidar la escena nacional lo mejor que podemos, desde grupos consagrados a pequeños y este año se hecho un esfuerzo por no repetir bandas, o las que lo hacen, que hiciera tiempo que no tocaban en el festival.


¿Qué grupos creéis que pueden ser las sorpresas del festival? Esos grupos pequeños de los que se puede hablar mucho tras su paso por el FIB o que en unos años puedan ser un grupo de relevancia en el escenario Maravillas.

Pues la verdad es que no tengo claro quién puede ocupar ese lugar. Recomendaciones de bandas interesantes que apuntan buenas maneras: Howler. Kurt Vile ya no es una promesa, sino una realidad sobre todo en su país. Quizás la artista con mayor potencial para convertirse en una gran estrella es Florence + The Machine, por lo accesible de su propuesta. A título personal, mi grupo favorito del cartel después de Dylan son Timber Timbre.


Después de la polémica del año pasado con el tema de los horarios, que sólo se podía acceder a ellos en el recinto comprándolos ¿vamos a tener que volver a montar un comando de asaltadores de twitters y agencias de management de los grupos para saber con antelación los mismos y no pagar por ellos?

Probablemente se cambie el formato y haya la posibilidad de tenerlos accesibles desde la web y tener una aplicación, pero seguiremos vendiendo los horarios laminados.


Para terminar, ¿cuál es vuestra valoración del trabajo que estáis desarrollando en las redes sociales? ¿Compensan los sinsabores de las críticas continuas, se haga lo que se haga, por disfrutar del contacto directo con el público potencial? La gente no entra a la web de Carrefour a decir que hay un producto que no tienen, pero si está en Alcampo y que les dicen de todo para que lo traigan ya. Sin embargo con los festivales, parece que todo vale. (ndr: esta pregunta la responde Felipe, Community Manager del FIB).

Es un trabajo muy gratificante. Como cualquier empresa con presencia en internet, sufrimos a algunos trolls, pero nos encanta tener una relación tan cómoda y rápida (para ambas partes) con los asistentes al Festival. Las críticas nos ayudan mucho: o nos enseñan errores que hay que corregir, o se eliminan rumores o falsos conceptos de un plumazo. Los números nos demuestran el interés que sigue habiendo por el Festival después de tantos años, lo que pasa es que quien hace ruido es el que se queja, no el que está encantado. Un error muy común es pensar que "la gente opina tal o cual" cuando hay varios comentarios seguidos en la misma dirección. En estos momentos estamos a punto de llegar a 89.000 fans en facebook, 29.000 followers en twitter, y hemos superado los 7.000.000 de fotos vistas en flickr, y 850.000 reproducciones de vídeo en youtube. Respecto al "todo vale", nosotros nos lo tomamos al revés: para mucha gente, el FIB "es suyo" y necesitan transmitir su frustración cuando algo no es como esperaban. Llegar a conseguir que la gente te sienta como algo de su vida, es emocionante.


Igual para el público es cojonudo, por la ración de pan y circo, pero ¿no crees que este año se ha ido de madre el tema con las polémicas entre Joan Vich (booking del FIB) y Gabi Ruiz (director del Priamvera Sound)? ¿En serio puede beneficiar de alguna manera al FIB o al Primavera entrar en esas guerras más allá de darle carnaza a sus defensores más acérrimos? (ndr: esta pregunta la responde el propio Joan Vich).

Yo no represento al FIB, solo soy un trabajador freelance y hablo siempre a título personal.

Gabi Ruiz dijo en público cosas que no me gustaron, y en ese momento no me pareció ni digno ni oportuno aguantar ese tipo de actitud prepotente. Intenté varias veces arreglar el tema o al menos llevarlo a un terreno más cordial, pero siempre recibí la negativa a todo tipo de diálogo.

No hay para nada un enfrentamiento entre festivales (ni siquiera lo considero un problema personal: el PS me parece un festival admirable y con un prestigio merecidísimo). De hecho, esa actitud prepotente se ha visto en otros casos posteriores que nada tienen que ver con el FIB. Creo que la agresividad gratuita viene de un solo lado.


Muchas gracias Ernesto, extensivas a Felipe y a Joan, y nos vemos en menos de un mes por Benicàssim.